Algunos casos de éxito del marketing deportivo

DIRECTV de la mano con los deportes y sus deportistas

Aprovechando su exclusividad de transmisión de las Olimpiadas de Londres, DIRECTV en Perú fichó a Peter López, laureado taekwondista como imagen de la marca para el año 2012. La participación de Peter es considerada muy valiosa porque estará representando al Perú en los próximos Juegos Olímpicos con muy buen oportunidad de conseguir una medalla.

Peter Lopez fue uno de los varios deportistas de los cuales la empresa DIRECTV uso como imagen para promover su marca y asi crear esa imagen en el publico que esta con ellos en todo su proceso olimpico.

El homenaje de Nike a Roger Federer

Consagrado una vez más como el mejor del mundo… bueno, para ser exactos, la 287ma vez, Roger Federer logra un nuevo récord en el mundo del tenis con un doble sabor: ser el mejor y romper el récord que tenía Pete Sampras. Este debate entre Sampras y Federer ya había sido saldado hace un tiempo, pero el número 287 pone un poco de formalidad al proceso y Nike lo entiende mejor que ninguna otra marca.

Para celebrar esta importante ocasión, Nike ha desarrollado una zapatilla especial de tenis bajo la firma de Federer: Nike Zoom Vapor RF, de las cuales solo se desarrollarán 287 pares. El color negro del diseño tendrá acentos dorados en toda la zapatilla. La presentación de las cajas tampoco dejará de ser especial y cada par vendrá con un certificado de autenticidad firmado por el mismo Roger Federer. Cada número de serie conmemora una semana del reinado de Federer.

Estas zapatillas salieron a la venta el 16 de julio a un precio de… US$287.00, y con tallas limitadas (9, 10, 11 y 12).

Samsung y el apoyo a los deportistas paralimpicos

En esta última fase del año olímpico, Samsung promueve como parte de su campaña que "Al deporte no le interesa quien eres - Todos pueden participar". Atletas paralímpiclos de 16 países están creando blogs y contenidos audiovisuales utilizando la tableta de Samsung, Galaxy Note, a través de una aplicación diseñada especialmente para esta activación. Estos contenidos son publicados en la página de Samsung Olympics, plataformas de redes sociales, y en la página del Comité Paralímpico Internacional.

Asimismo, la compañía ha lanzado de manera 'viral' un video muy emocionante para apoyar la iniciativa donde se destaca el fuerte entrenamiento de estos atletas, su dedicación y exigencia, porque "nadie puede detenerte, estás hecho de metal".

ADIDAS con su campaña "impossible is nothing"

“Impossible is Nothing captura en tres palabras la esencia de Adidas como marca y una actitud compartida por todos los atletas del mundo. Impossible is Nothing es el concepto que yace tras nuestro lema “Forever Sport” y expresa clara y emotivamente nuestra pasión por el deporte.” Con Impossible is Nothing, Adidas busca ser una fuente de inspiración para todas las personas y en específico, para los deportistas y atletas. Este objetivo se ve reflejado en el mantra que Adidas desarrolló para motivar este sentimiento de superación y entrega:

Imposible es sólo una palabra que usan los hombres débiles para vivir fácilmente en el mundo que se les dio,
sin atreverse a explorar el poder que tienen para cambiarlo.
Imposible no es un hecho, es una opinión.

Imposible no es una declaración, es un reto.
Imposible es potencial.
Imposible es temporal.
Impossible is Nothing.

Nike como uno de las mayores empresas que usan el marketing deportivo

 Leyendo cualquier periódico o revista relacionados con el mundo del deporte, viendo una retransmisión deportiva, comprando en un centro comercial o simplemente paseando por la calle, aparecen innumerables veces el símbolo de Nike, este logotipo se volvió uno de los símbolos más conocidos del planeta. 

La estrategia de la compañía basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, ha revolucionado el campo del marketing deportivo como no lo había hecho nadie anteriormente. Nike gasta grandes cantidades de dinero en promociones y anuncios que aumentan su notoriedad. A lo largo de los años a asociado su nombre a los deportistas más famosos del mundo. 

EN CONCLUSIÓN.....

Después de tener todos estos ejemplos puestos en el blog (existen muchísimos mas) se puede observar como cada empresa cumple con su objetivo planteado, es decir, hacen de su marca algo propio de algunos equipos y jugadores, a tal punto que si se hace una elección de muchos deportistas famosos y se empieza a conformar grupos de acuerdo a su sponsor, se podría realizar fácilmente ya que el patrocinador oficial hizo de ellos una imagen para promocionar su producto. Ademas lo hace a través de un marketing interactivo el cual eleva la eficacia de la relación entidad deportiva-clientes, reforzando la lealtad de estos.

con esta imagen se acaba esta entrada, queriendo dar a entender que últimamente el deporte se convirtió en un negocio bastante grande, tan gigantesco que se requiere una rama del marketing dedicado solo a ello, EL MARKETING DEPORTIVO.