Una breve introducción al marketing deportivo...

Cualquier persona que trabaja en marketing sabe muy bien que una de las primeras y más importantes cosas que hay que hacer es tener bien definido un objetivo. Aunque no solo en marketing se debe tener claro ese objetivo sino que también hay que aplicarlo a todo momento de la vida cotidiana, porque para fijar un plan de acción frente a una actividad a realizar se necesita tener muy claro hacia dónde vamos, es decir tener un objetivo ya establecido. En la definición de ese objetivo se requiere un enfoque sistemático que debe tener en cuentas varias variables, desde el análisis de las necesidades del mercado al análisis de la existencia de un potencial económico. 

Para lograr estos objetivos las compañías se están arriesgando a elegir nuevos métodos utilizando herramientas innovadoras, como CRM (Customer Relationship Management), Marketing de Guerrilla, Uno a Uno, etc. Se expone una breve explicación de cada uno de ellos para diferenciar un poco un método del otro.

- Marketing de guerrilla: conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.

 - CRM: modelo de gestión de toda la organización, basada en la orientación al cliente.

- Marketing uno a uno: es una estrategia que considera que cada cliente es único y por lo tanto debe tratarse individualmente.

Las preferencias y los deseos de los consumidores están cambiando día a día y las estrategias de marketing tiene que seguir esta transformación constante, si quieren ser eficaces. Como consecuencia, las empresas deben ser flexibles y estar dispuestas a cambiar rápidamente su instrumento de marketing. Actualmente, se está viviendo una pasión desbordante por el deporte, lo cual hace pensar a muchas empresas en integrarse a este campo, y transformar su tipo tradicional de marketing por uno donde se aproveche al máximo esta pasión incontrolable por cierto tipo de deportes, esta transformación conlleva a lo que se denomina el Marketing deportivo.

Relación del marketing deportivo con sus públicos objetivos

Los deportes son claves para el desarrollo de los habitantes de un territorio y encuentra en ellos, una intención para crear espacios destinados a todas las edades. Sea cual sea el tipo de deporte en que diferentes tipos de públicos se centren más, lo que se busca es espectáculo, diversión, sentimiento, despertar pasión, pertenencia, una adrenalina emocional hacia el deporte escogido. El marketing deportivo toma como base los valores descritos anteriormente para cumplir su función principal, la de un patrocinio para aumentar la notoriedad y asociar las marcas con estos sentimientos que despiertan determinados tipos de deportes. 

Patrocinar algo no significa simplemente aparecer con el logotipo de la marca en las camisetas de un equipo o al alrededor del campo de juego, en el caso de un deporte en conjunto. Ser patrocinador significa ser capaz de transferir la marca al valor de la empresa deportiva, que cuando la gente vea el sponsor en relación a su deporte pueda sentir que esta marca hace parte integral de su afición, que está con su deporte patrocinado en todo momento. Si el patrocinio no logra este objetivo habrá algo en que está fallando ya que no está cumpliendo con su función principal.