Se empieza a cometer errores en el marketing deportivo cuando se cae en la miopia del mismo.
"Theodore Levitt definió esta miopía, cuando señalaba que las organizaciones deportivas se han centrado más en producir y vender materiales y servicios, que en identificar y satisfacer la necesidad y deseos de los consumidores y sus mercados."
Aunque los responsables del marketing en programas de deportes, en general, se han empezado a dar cuenta de que el ganar no lo es todo, además se tiene el error de fiarse de la asistencia de los consumidores, en el caso de que el equipo pierda, todo ello nos lleva a concluir que, la miopía del marketing se debe a la falta de profesionales dentro de este ámbito. Dicho esto se expone algunos fracasos que durante la historia se han tenido.
La decepción con los atletas Dan y Dave (Barcelona 1992)
Reebok gasto millones de dólares en publicidad para promocionar a Dan O'Brien y Dave Johnson, dos decatletas estadounidenses que se esperaba que iban a tener un buen desempeño en los Juegos Olímpicos de Barcelona. O'Brien, que tenía el récord mundial en el deporte, fracasó estrepitosamente cuando no pudo despejar el salto con pértiga. Él anotó cero puntos para el evento y no se clasificó para el Barcelona.
El problema de Umbro al asignarle un mal nombre a una referencia de sus zapatilla
En una de sus referencias, la empresa Umbro saco al mercado las zapatillas Zyklon. el error de ellos estuvo en asignarles ese nombre ya que Zyklon era el gas usado por los nazis en los campos de batlla.
El debacle con el logo (Barcelona 1992)
Reebok tenía los derechos exclusivos para producir trajes de calentamiento y otras prendas de vestir para los atletas estadounidenses en los juegos del verano de 1992. Michael Jordan y otros miembros del equipo de baloncesto de EE.UU. tenían contratos con Nike y se negaron a usar los logotipos de Reebok cuando aceptaron sus medallas de oro.
Reebok realizo ese contrato pensando en algo, y al final le resultaron con otra cosa totalmente diferente, gastando millones de dolares para que lucieran su logotipo y no fue así.
EN CONCLUSIÓN...
Con los errores del marketing que se pueden apreciar en el blog, se puede corroborar lo dicho al inicio del mismo, el cual nos centra mas en que cuando caemos en la miopía del marketing deportivo tendemos a cometer un gran error, ya que solo nos concentramos en el producir, publicitar y vender sin llevar un previo análisis y estudio del como hacer la planeacion de esas actividades, en este caso el publicitarlo
Termino esta entrada con esta ultima imagen, para resumir el problema del fracaso, no solo en el marketing deportivo sino en la vida cotidiana, ya que en muchas ocasiones actuamos sin un previo análisis de la situación, lo cual la mayoría de las veces trae consecuencias negativas para nosotros. Reflexionemos, somos coherentes cuando pensamos las cosas para luego decirlas y hacerlas.
Le Bon, Gustave: "Para progresar no basta actuar, hay que saber en que sentido actuar."
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